Realización de campañas de email marketing aumenta ligeramente en los EE.UU.

Realización de campañas de email marketing aumenta ligeramente en los EE.UU.

El rendimiento de las campañas de marketing por correo electrónico ha mejorado ligeramente en el segundo trimestre de 2011: las tasas de apertura (Open Rate) subió un 0,4% respecto al valor alcanzado hace un año, mientras que las tasas de clics (click-through) difícilmente cambiado, de acuerdo con el estudio y Espilon Direct Marketing Association Email Experience Consejo `s.

En promedio, las campañas de marketing por correo electrónico tenían una tasa de apertura del 22,4% durante el segundo trimestre, la caída de 4,8% en comparación con el primer trimestre (pero sólo el aumento de 0,4% en comparación con los niveles en el mismo periodo de 2010 .) La campaña generó un porcentaje de clics del 5,2% de media en el segundo trimestre, la caída de 0,7% respecto al trimestre anterior.

A continuación se enumeran algunos de los resultados importantes del estudio, llamado "América del Norte Tendencias de Email y referencia Resultados", que analizan 7700000000 correos electrónicos enviados durante el segundo trimestre de 2011:

• El volumen medio de correos electrónicos enviados a los clientes creció un 16,2% en el segundo trimestre en comparación con el período anterior, la mayoría cayó 14,3% en comparación con el segundo trimestre de 2010.
• Los tipos de conversión de clics únicos aumentaron 14,6% con respecto al trimestre anterior y un aumento de 6,2% en comparación con el segundo trimestre del año pasado.
• Las peticiones de ticket promedio registraron un leve aumento del 0,9% respecto al trimestre anterior.
• El ROI de correo electrónico cayó menos del 1% en comparación con el mismo periodo de 2010, pero aumentó 17,3% respecto al primer trimestre de este año.
• Las tasas más altas fueron para los asientos abiertos (33,7%), los servicios financieros en general (29,7%) y al por menor en general (25,2%).
• Las más altas tasas de clic eran tele comunicación (33,7%), productos de consumo CPG (8,0%) y los bancos (6,5%).

El informe también analiza los tipos de mensajes enviados y sus actuaciones. Aproximadamente el 69,8% de los correos electrónicos analizados se clasificaron como mensajes de marketing, llegando a 66,7% en comparación con el trimestre anterior.

Mensajes de marketing tuvieron porcentajes de clics inferiores a los mensajes de correo electrónico con el contenido editorial en el segundo trimestre, y las tasas mucho más bajas que el servicio de mensajería en el mismo perío